Rys. 6 · Display · inny reklamodawca
Wynik przewiduje kliknięcia
linia A linia B
Im wyższy wynik, tym wyższy CTR, w obu liniach kreatywnych (11 kreacji, 745 tys. odsłon).
Attention w reklamie
Attention to nowa miara jakości kontaktu. Kreacja potrzebuje jej przed emisją.
Wytyczne IAB i MRC z listopada 2025 roku oddzielają attention od viewability, a IAB Polska pracuje nad polskim standardem pomiaru. Większość narzędzi mierzy jednak attention mediów i robi to w trakcie kampanii.
Viewability
Czy reklama była na ekranie?
- Kiedy
- po emisji
- Co pozwala poprawić
- zakup mediów
Attention mediów
Czy odbiorca patrzył na miejsce reklamowe i jak długo?
- Kiedy
- zwykle w trakcie emisji
- Co pozwala poprawić
- wybór serwisów, formatów i pozycji
Attention kreacji · AdHeed
Czy ta kreacja zatrzyma wzrok w tym otoczeniu i przekona do działania?
- Kiedy
- przed emisją, na etapie projektu
- Co pozwala poprawić
- samą kreację: warianty, formaty, elementy przekazu
94%
menedżerów z agencji mediowych i działów marketingu dostrzega wpływ attention na efektywność działań
ok. 50%
firm korzysta już z ofert pomiaru attention
> 80%
wskazuje potrzebę standaryzacji wskaźnika
Źródła: IAB i MRC, Attention Measurement Guidelines, wersja 1.0, listopad 2025; IAB Polska, raport „Uwaga! Attention zmienia zasady gry”, listopad 2025.
Metoda
Dwa obszary analizy
AdHeed rozkłada attention kreacji na dwa mierzalne wymiary - najpierw czy kreacja zatrzyma wzrok, potem czy da powód do działania.
Pierwsza sekunda · System 1
Stopping Power
- widoczność kreacji na tle otoczenia
- siła elementu dominującego
- ruch, obecność twarzy, złożoność tekstu
Po pierwszej sekundzie · System 2
Convincing Power
- marka i produkt, także produkt w użyciu
- oferta, hasło i korzyść
- wezwanie do działania (CTA)
Otoczenie emisji
Kreacja oceniana tam, gdzie naprawdę się pojawi
Ta sama kreacja może dobrze wypaść na neutralnym tle i przegrać z treściami redakcyjnymi. Dlatego AdHeed liczy uwagę w otoczeniu emisji.
Rys. 2. Ta sama kreacja Magic Spoon osobno i na stronie serwisu. Osobno uwaga trafia na logo, hasło i CTA; w otoczeniu dużą jej część przejmują treści redakcyjne.
Symulacja realnego środowiska emisji
Jak AdHeed dopasowuje tła do Twojej kreacji
W bazie AdHeed są tysiące teł symulujących realną emisję. Twoja kreacja jest zestawiana z nimi i wypełnia tylko pasujące placementy.
Kreacja
AD
format: 300×600
Walidacja
Predykcja attention sprawdzona na danych
Wytyczne IAB i MRC uznają modele predykcyjne, jeśli są walidowane. Model AdHeed sprawdzamy na eye-trackingu i na danych z emisji.
Rys. 7 · Wideo · social media
Najlepsze wyniki, najwyższy CTR
Średni CTR w grupach wyniku, 130 kampanii wideo w social media.
Rys. 8 · Eye-tracking
Predykcja zgodna z badaniem
Oryginał, eye-tracking i predykcja AdHeed: ponad 90% zgodności rozkładu uwagi w pierwszej sekundzie.
Raport
Pełny raport i rekomendacje w kilka minut
Zobacz, jak wygląda pełny, interaktywny raport AdHeed na przykładzie.