Marta Mackiewicz-Plewa
Co-founder · R&D i modele kognitywne
×6
wyższy CTR kreacji poprawionej według rekomendacji AdHeed w teście A/B rzeczywistej kampanii
Predictive Attention
Mierzymy attention kreacji, zanim kupisz media
Rynek mierzy attention mediów w trakcie emisji. AdHeed przewiduje attention samej kreacji, zanim zapłacisz za media. Wynik i rekomendacje dostajesz po kilkunastu sekundach.
DisplayWideo onlineDOOHOOH
Mapa uwagi AdHeed Serwis informacyjny Rys. 1. Reklama Magic Spoon na stronie serwisu informacyjnego. Przesuń suwak, żeby zobaczyć, gdzie trafia uwaga w pierwszej sekundzie. Reklama konkuruje o attention z treściami redakcyjnymi.
> 90%
zgodności przewidzianego rozkładu uwagi w pierwszej sekundzie z wynikiem badania eye-trackingowego
3–5 min
na ocenę wszystkich formatów kampanii; pojedyncza kreacja to kilkanaście sekund
Zobacz przykładowe raporty
Kreacja a media
Media dają szansę na attention. Kreacja decyduje, czy ją dostanie.
Dlatego attention warto mierzyć tam, gdzie powstaje: w kreacji, zanim trafi do emisji.
< 0,25 s ma reklama statyczna na przyciągnięcie wzroku
< 3 s ma wideo, a o dalszym oglądaniu zwykle decyduje pierwsza sekunda
Jak liczymy attention kreacji
Dwa etapy kontaktu z reklamą, dwa osobne wskaźniki
Najpierw mózg automatycznie decyduje, czy spojrzeć na reklamę. Potem odbiorca ocenia, czy przekaz daje mu powód do działania.
Pierwsza sekunda · System 1
Stopping Power
Czy kreacja wyróżni się na tle otoczenia i zostanie zauważona?
Po pierwszej sekundzie · System 2
Convincing Power
Czy przekaz daje odbiorcy powód, żeby zareagować?
Wynik
AdHeed Attention Score
Pokazuje ogólny potencjał kreacji - łączny wynik w skali 0–100 z odniesieniem do benchmarku.
Rekomendacje
Z wersji A do wersji B: rekomendacje, które da się wdrożyć od razu
Raport nie kończy się na wyniku. Pokazuje, które elementy odciągają wzrok, czego odbiorca nie zauważy i co zmienić, żeby przekaz zadziałał.
BRIGHTFIELD
Our new recipe brings more natural ingredients and an even better taste to every single pack More taste. Less sugar.
GRANOLA
learn more › Shop now
1
2
3
4
- 1 Kod QR przejmuje uwagę z wezwania do działania. Kod QR usunięty z głównej kompozycji.
- 2 Hasło jest za długie i zbyt drobne. Hasło skrócone do czterech słów i powiększone.
- 3 Wezwanie do działania jest prawie niewidoczne. CTA powiększone, w kontrastowym kolorze.
- 4 Kompozycja nie ma dominującego elementu. Produkt jest teraz dominantą kompozycji.
Przykład poglądowy na fikcyjnej kreacji. W raporcie AdHeed rekomendacje dotyczą konkretnej kreacji i jej otoczenia emisji.
Aplikacja
Zobacz, jak wygląda praca w aplikacji
Interaktywny przewodnik po AdHeed: od wgrania kreacji do raportu z rekomendacjami. Bez zakładania konta.
Formaty
Jedna skala dla całej kampanii
Ta sama metodologia i ta sama skala dla czterech typów nośników.
Digital · grafika
Display
Banery, formaty portalowe i social media
Digital · video
Wideo online
Spoty w sieci i w social media
Out of home · video
DOOH
Ekrany cyfrowe w przestrzeni publicznej
Out of home · grafika
OOH
Wielki i mały format, również w sklepach
Zespół
Łączymy kognitywistykę z AI
AdHeed rozwija zespół EDGE NPD, który od 2013 roku bada skuteczność komunikacji marketingowej.
Wiktor Kijania
Rozwój produktu i AI
Patryk Biskupski
Zarządzanie projektami
Anna Szydło
Relacje z klientami i consumer insights
Tomasz Zwierzchowski
CTO · architektura i big data
Dobromir Ciaś
Data science i rozwój modeli
Zacznij
Sprawdź swoją kreację, zanim zapłacisz za emisję
Załóż konto i przetestuj pierwsze kreacje samodzielnie. Bez integracji technicznej.
Dla większych zespołów i domów mediowych przygotowujemy bezpłatne demo na Waszych materiałach:
1
Przekazanie materiałów Kilka kreacji z bieżącej lub planowanej kampanii.
2
Omówienie wyników Spotkanie online z analitykiem AdHeed.
3
Model współpracy Abonament SaaS albo analizy ad hoc.